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2012中国互动网络广告高峰论坛引爆流行
2012-10-31 15:56:29   来源:   评论:0 点击:

  10月 28日,主题为2012引爆流行的2012中国互动网络广告高峰论坛在天津梅江会展中心隆重开幕,这是中国广告协会主办、《现代广告》杂志...

  10月 28日,主题为“2012引爆流行”的2012中国互动网络广告高峰论坛在天津梅江会展中心隆重开幕,这是中国广告协会主办、《现代广告》杂志社承办的年 度高峰论坛。今年论坛的主题极具开放性,以轻松的形式把行业最关注的话题抛了出来。承办方希望通过此次论坛对即将过去的2012互动营销亮点作一个全面的 总结,并由此对互动营销的进一步发展廓清思路,激发互动网络广告的更大潜能。

  论坛首先由中国广告协会会长李东升代表主办方致辞。他介绍 说,这个论坛从2003年开始举办到今天已整整十年,十年来中国的互动营销发生了天翻地覆的变化,十年前我国互联网广告的经营额还不足10亿,今天已经拥 有了近400亿的市场规模,占到广告支出的10%。互动营销的崛起开创了一个新营销时代,在以前产品卖出去就意味着营销的结束,而现在产品卖出意味着营销 刚刚开始,一个优秀品牌需要和消费者进行持续不断的沟通,才能稳定并提高消费者对品牌的忠诚度,最终让消费者对品牌由“知道”提升为“喜爱”,并在长期的 接触中接受品牌文化。在这种潜移默化深度营销中互动广告具有更大的优势。通过病毒营销、搜索营销、社会化营销、微电影营销、位置营销、APP营销等各种互 动营销模式,品牌可以多维度、立体化地和消费者接触,大大提高了传播的范围和频率。不过,当社会化营销成为标配、当视频营销的载体层出不穷、当移动营销技 术日新月异时,我们需要时刻抱着开放的心态,最大化地挖掘各类媒体的营销价值,并在新技术或新的媒体形式出现时迅速为我所用。

  在上午的 论坛中,一场“互动十年营销英雄与未来对话”的圆桌论坛首先展开。在第十届互动网络广告大赛中被评为“中国互联网广告十年英雄人物”的新浪COO杜红、搜 狐公司联席总裁兼首席运营官王昕、网易副总裁李黎、百度副总裁王湛、腾讯集团高级执行副总裁刘胜义、华扬联众数字技术股份有限公司CEO苏同、优酷土豆集 团出席论坛。这些中国互动网络广告的领军人物们将一起回首行业的过去十年,分享期间对行业来说最困难的一年、公司最有成就的一年、来自哪家客户的压力推进 了团队的专业能力;也将发出畅想,告诉大家如果时间可以倒流,他们最想推动行业做的一件工作;未来两年,抛开合同金额,他们最想开发的新客户;以及,我们 非常好奇的,如果他们选择接班人,需要具备的首要三大资质是什么?同时,各位嘉宾还将针对行业流行热点带来他们的专业观点和分析。针对当下的社会化浪潮, 新浪COO杜红将和大家分享“国内和美国的社会化媒体区别”; 针对移动营销的发展趋势,搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕分享了“国内和西方手机内容使用的区别”,网易副总裁李黎带来“手机游戏,教育与读书的中国特 色”,百度副总裁王湛介绍“中国用户需要的移动搜索”,优酷介绍了“美国和中国手机用户观看视频的兴趣点区别”,从不同角度阐述了移动互联网对中国社会和 中国互动营销的各种影响。最后,华扬联众数字技术股份有限公司CEO苏同将从广告公司的立场出发,和我们分享“当网络社会化、手机应用广告越来越丰富,广 告主真正构成SOLOMO营销的时候,中国广告公司的竞争点在何处”。

  衔接这些话题,美国IAB主席的“对话美国移动互动广告市场”主 题演讲将把我们的目光带向国外,了解美国移动互动广告市场的现状,从中汲取对国内行业发展有用的精华。接下来,今年红遍大江南北的《舌尖上的中国》执行总 导演任长箴带来“内容的力量”主题演讲,演绎优质内容决定下的传播神话。

  在下午的论坛中,专家王明军将告诉大家“语言沟通的艺术—如何 与客户沟通”,让我们通过更有技巧性的沟通方式了解客户的需求;浙江卫视营销中心副主任、《中国好声音》营销负责人张晓晖为我们揭秘《中国好声音》营销背 后的故事,《中国好声音》今年为何能打败那么多节目,创造超高收视率?这个节目为何能引起整个社会各个阶层人们的关注?广告主又因此得到了什么?都将被一 一解答;《非你莫属》栏目总监/制作人,来自天视卫星传媒股份有限公司的刘爽通过《本土创新 把广告做成内容》主题演讲,传授内容营销的精髓;论坛的最后一个环节,主办方将隆重发布《中国移动互联网研究报告》,这是中国广告协会互动网络委员会专门 针对我国快速发展的移动网络营销环境,通过对全国地级以上城市居民进行抽样调查最终得出的行业报告。该报告对中国移动网络市场进行了全面深刻的洞察,以探 求中国移动互联网的市场价值和新的营销动向。这个报告中的很多研究成果,将颠覆人们目前对移动互联网的传统认知,也通过一系列翔实的数据及观点,为行业从 业者提供了营销指南,将对中国移动互联网以及移动营销产生深远影响。

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